Führen wir eine Autopsie durch.
Der Patient: persönlicher Stil. Todeszeitpunkt: Irgendwann zwischen dem Aufkommen des Mikrotrends und dem Moment, als Sie etwas kauften, weil es überall war, und sich zwei Wochen später irgendwie unwohl dabei fühlten.
Todesursache: nicht Fast Fashion. Fast Fashion war die Waffe. Sie haben sie überreicht.
Wie der Trendzyklus tatsächlich funktioniert
Ein Trend beginnt irgendwo im Realen. Eine Subkultur, eine Stadt, eine bestimmte Gruppe von Menschen mit spezifischen Referenzen. Er ist authentisch, weil er spezifisch ist. Er bedeutet etwas, weil er von irgendwoher kommt.
Dann wird er bemerkt. Dann wird er fotografiert. Dann wird er gepostet. Dann wird er skaliert. Dann wird er in siebzehn Farbvarianten von einem Unternehmen produziert, das keine Beziehung zum ursprünglichen Kontext hat, und für zwölf Dollar mit zweitägigem Versand verkauft.
Dann ist er überall. Dann ist er vorbei. Dann beginnt der Zyklus von Neuem.
Der gesamte Prozess dauerte früher Jahre. Jetzt dauert er Wochen. Und die Beschleunigung ist nicht zufällig – sie ist das Geschäftsmodell. Je schneller der Zyklus, desto mehr kaufen Sie. Je mehr Sie kaufen, desto mehr brauchen Sie. Je mehr Sie brauchen, desto schneller der Zyklus.
Die Illusion der Wahl
Hier ist der Teil, der eine genauere Betrachtung wert ist: An jedem Punkt dieses Prozesses haben Sie das Gefühl, eine Wahl zu treffen. Sie sehen etwas, es gefällt Ihnen, Sie kaufen es. Das ist eine Wahl, richtig?
Gewissermaßen. Aber das, was Sie sahen, war kuratiert. Das, was Ihnen gefiel, wurde so konzipiert, dass es Menschen mit Ihrem Profil gefällt. Das, was Sie kauften, war verfügbar, weil jemand berechnet hatte, dass genügend Menschen wie Sie es kaufen würden, um die Produktion lohnenswert zu machen.
Die Wahl ist real. Der Kontext der Wahl ist hergestellt. Und der Unterschied zwischen diesen beiden Dingen ist der Unterschied zwischen persönlichem Stil und der Teilnahme an einem System, das Ihr Verlangen nach Selbstdarstellung nutzt, um Ihnen die Vorstellung eines anderen davon zu verkaufen.
Was Originalität tatsächlich kostet
Sie kostet Zeit. Die Art von Zeit, die keine Abkürzung kennt – die langsame Ansammlung tatsächlicher Präferenzen, tatsächlicher Referenzen, tatsächlicher Entscheidungen, die getroffen wurden, ohne dass ein Feed Ihnen sagte, was Sie wollen sollen.
Sie kostet die Bereitschaft, in der Öffentlichkeit falsch zu liegen. Etwas zu tragen, das nicht die Bestätigung hat, im Trend zu liegen. Für Leute, die ihren Geschmack an einen Algorithmus ausgelagert haben und nicht genau sagen können, warum Sie nicht ins Muster passen, etwas seltsam auszusehen.
Sie kostet den Komfort, zum Trend zu gehören. Was ein echter Komfort ist. Der Trend ist eine Art Gemeinschaft – eine gemeinsame visuelle Sprache, die Zugehörigkeit signalisiert. Sich dem zu entziehen, bedeutet, sich dem zu entziehen, und das ist nicht nichts.
Aber was Sie dafür bekommen, ist etwas, das der Trend Ihnen niemals geben kann: Kleidung, die wirklich Ihre ist. Die von irgendwoher kommt, das echt ist. Die etwas Spezifisches aussagt. Die jemanden, der Sie kennt, sagen ließe: Ja, das bist du – nicht, weil es das ist, was jeder trägt, sondern weil es das nicht ist.
Der Anti-Trend ist immer noch ein Trend
Es sei gesagt: Bewusst das Gegenteil von dem zu tragen, was im Trend liegt, ist nur eine andere Art des Folgens. Die Person, die alle Trends als Statement ablehnt, definiert sich immer noch in Bezug auf den Trend. Lässt immer noch den Trend die Bedingungen bestimmen.
Echte Originalität ist nicht reaktiv. Sie braucht den Trend nicht, um sich abzugrenzen. Sie ist einfach… sie. Sie kommt von innen, nicht aus der Opposition zu etwas Äußerem.
Das ist die schwierigere Version. Und es ist die einzige, die tatsächlich funktioniert.
Was nach der Autopsie bleibt
Der Trendzyklus wird nicht verschwinden. Fast Fashion wird nicht verschwinden. Der Algorithmus wird nicht verschwinden.
Aber Sie können entscheiden, welche Beziehung Sie zu all dem haben. Sie können langsamer werden. Sie können die Frage stellen, die niemand an der Kasse stellt. Sie können weniger kaufen und es ernster meinen. Sie können Dinge tragen, die von irgendwoher kommen, das echt ist – eine echte Reaktion, eine tatsächliche Meinung, eine spezifische Stimmung, die Ihnen gehört und nicht dem Feed.
Das Copy Pasted T-Shirt existiert in diesem Raum. Ebenso alles andere bei Worn In Public. Keine Trends. Keine Ästhetik. Nur Dinge, die etwas aussagen – und Ihnen überlassen, ob es etwas ist, das Sie tatsächlich sagen wollen.
Der Patient ist tot. Lang lebe der Patient.
—
Stöbern Sie in den Worn In Public Kollektionen – Anti-Trend-Mode für Menschen mit echten Meinungen.
0 Kommentare